Forskriften som nå trer i kraft inneholder flere unntak som gjelder sponsing. Det betyr at næringslivet fortsatt kan sponse barneidrett og lignende.

– Vi er opptatt av at barn og unge skal ha god helse, og at det skal være lett å ta gode valg i hverdagen. Det bidrar denne forskriften til, og den viser at regjeringen tar folkehelse på alvor. Det er jeg stolt over, sier helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre (Ap) i en pressemelding.

Vil ikke hindre sponsing

Det har vakt store diskusjoner om hvordan idretten og sponsorer skulle forholde seg, og mange fryktet at et forbud ville medføre store inntektstap. I september møtte Vestre representanter for idretten til et hastemøte.

Forskriften som lørdag trer i kraft, har brede unntak for sponsing av idrett, kultur og ideell aktivitet, opplyser Helse- og omsorgsdepartementet.

Regjeringen er opptatt av at det skal være både mulig og ønskelig at næringsaktører sponser slike aktiviteter, presiseres det.

– Det er en styrke med det norske samfunnslivet at private bidrar med sponsing av idrett, kultur og ideell aktivitet. Det vil vi at næringslivet skal fortsette med, og jeg er sikker på at man kan finne gode løsninger innenfor denne forskriften som også ivaretar hensynet til barn og unge, sier Vestre.

Fikk innspill i høringsrunde

Forskriften ble vedtatt 25. april i år. Det ble innført en overgangsperiode på et halvt år slik at aktører kunne tilpasse seg det nye regelverket. Overtredelsesgebyrer vil gjelde fra januar 2027.

I sommer la Helsedirektoratet ut et rundskriv og en veiledning om den nye forskriften. Samtidig åpnet de en innspillsrunde og varslet at veilederen kunne bli oppdatert.

Det har kommet inn 25 merknader, blant annet fra næringslivet, bransjeforeninger, idretten, forbruker- og folkehelseorganisasjoner, samt privatpersoner. Mange har vært særlig opptatt av unntak knyttet til sponsing.

Innspillene har vært nyttige, mener helsedirektør Cathrine M. Lofthus.

– Dette er områder hvor mange bransjeaktører har hatt spørsmål, og vi har derfor utdypet veiledningen for å gjøre regelverket enklere å forstå og følge, sier hun.

Får frist til å rette opp overtramp

Helsedirektoratet skal føre tilsyn med regelverket. Før Helsedirektoratet fatter vedtak vil det gis en rimelig frist til å rette opp ved eventuelle overtramp.

Forskriften regulerer ikke salg eller hva barn og unge har lov til å spise og drikke, men handler om markedsføring av usunne produkter.

To kategorier på forbudslista

Forskriften inneholder en liste over hva som er omfattet. De mest usunne produktene, som godteri, brus, is og energidrikk kan ikke markedsføres direkte mot barn.

For andre produkter, som frokostblanding, yoghurt og hurtigmat skal man ta utgangspunkt i grenseverdier for ulike næringsstoffer for å plukke ut de mest usunne produktene. For eksempel for en frokostblanding vil det være avgjørende hvor mye sukker og kostfiber den inneholder for å vurdere om frokostblandingen faller inn under markedsføringsforbudet eller ikke.